Usein tuntuu, että kotimaista ruokaa markkinoivissa kampanjoissa ei uskalleta puhua ääneen hinnasta. Puhutaan enemmän ja vähemmän ympäripyöreästi laadusta. Kuitenkin monelle päivittäistavarakaupassa asioivalle hinta on tiedostetusti tai tiedostamatta tärkeimpiä ostokriteereitä. Miksi ei siis kerrota rehellisesti hinnasta ja hinnanmuodostuksesta? Siitä, minkä osan hinnasta saa tuottaja, minkä osan jalostaja ja kauppa. Myös maataloustuista, ja siitä mitä niiden eteen tehdään. Minua ainakin kiinnostaisi.
Tavalliselle ihmisille elintarvikeketjussa tapahtuvat sopimusjärjestelyt ja hinnoittelu voivat vaikuttaa monimutkaisilta. Mutta ehkä niitäkin avaamalla ymmärtäisimme myös, miksi esimerkiksi sesonkituoretuotteita ei saada kaikkiin kauppoihin. Tai miksi emme saa tuoretta leipää joka päivä. Edelleen, kuluttaja äänestää tehokkaimmin kukkarollaan.